还在盯着防晒黑？别人的防晒产品已经能“打怪升级”了
根据Euromonitor数据，2022-2027年防晒市场规模的年复合增速或将达到9.6%，超过中国化妆品行业的6.5%，未来复合增速将领跑行业。同时，中国防晒市场规模的增速也远超同期年复合增速为7.4%的世界防晒市场，并在2027年实现超过300亿元的市场规模。
Euromonitor的数据同样强调了防晒产品对线年，防晒品类的线上市场还在持续增长，增幅达到了8%，其中抖音电商平台的发展较为亮眼，同比增长了39%，单是货架场景，2023年的防晒产品GMV就实现111%的增长率，内容场景的GMV增长率也达到18%，在防晒产品的线上销售中扮演着越来越重要的角色。
2024年抖音电商的防晒品类显现出更强劲的增长趋势，越来越多的防晒品牌选择在抖音电商开启好生意。春夏到来之际，中国防晒市场又将迎来消费的高峰期。随着消费者防晒意识的不断增强，防晒需求也更加多样化、精细化，防晒市场正在“孕育”着新趋势。
以抖音电商2023年的销售数据来看，防晒产品的销售额受季节影响较大，春夏季的销售额约占全年总额的79%，其中5月份受大促和季节双重因素叠加的影响，是全年同比增长率最高的月份，而2024年抖音电商的防晒品类也显现出较强劲的增长趋势。
同时，不同类型防晒产品的销售旺季也存在差异。用途最为广泛的防晒霜在二月到八月的销售表现较为稳定，便于携带和补涂的防晒喷雾则表现出了更强的季节性，销售表现在四月到七月尤为突出，也是在各防晒产品中最受欢迎的。
值得注意的是，防晒市场也呈现出大促型爆发特征。根据支付GMV和件单价的数据，我们可以发现防晒产品的件单价与支付GMV几乎成反比。在双11大促期间，基于消费者的囤货心智，尽管件单价仍旧处于高位、不是产品使用旺季，但防晒产品的GMV仍有一波增长，防晒霜的同比表现及爆发系数表现也优于其他同类。
随着日常防晒理念的普及，防晒市场在继续扩容的同时，也呈现出产品消费分级和品牌的高端化趋势。2023年，防晒产品在抖音电商的支付GMV增长了39%，支付用户数增长了37%，防晒大众品牌占比约50%，高端品牌GMV同比增长39%，件单价增长37%。
就市场整体状况而言，50-300元的产品仍旧是防晒市场的主导，市场份额超过75%。价格带在300-500元区间的产品GMV占比虽然不高，但是同比增长超146%，在各价格带中增长较为可观。
就品牌来看，大众/国货品牌、白牌和高端品牌之间仍旧有较大的区隔。大众/国货品牌GMV占比超一半，但客单价仅为高端品牌的三分之一。高端品牌的增长也较为强劲，仅占5个百分点左右的高端品牌客单价实现了44.41%的增长，是大众/国货品牌的11倍，GMV同比增长将近40%，超过白牌。
在抖音电商防晒产品支付用户中，女性群体占85%，仍是防晒产品最主要的目标受众。年龄在31-35岁的防晒产品用户人群占比最高，整体而言，18岁到40岁的青年群体是防晒消费主力军。
不同的年龄圈层也表现出了对产品偏好的差异。25-35岁的群体表现出对防晒喷雾的偏爱，35岁以下的消费者选择防晒喷雾的比例超过了64%。虽然防晒霜主要的消费群体年龄同样也在31-35岁，但40岁以上的消费者相较于防晒喷雾更加偏好防晒霜，特别是50岁以上的消费者对防晒霜的接受度远高于防晒喷雾。
为便于观察出更明确的趋势特征，抖音电商将消费者划分为GenZ、小镇中老年、小镇青年、新锐白领、精致妈妈、资深中产、都市蓝领、都市银发八大策略人群。
在2023年抖音电商支付用户中，小镇青年、GenZ、精致妈妈、资深中产对防晒产品兴趣较高，小镇青年、新锐白领、GenZ为代表的年轻群体也是防晒产品用户人群中增长速度最快的，其中，新锐白领虽然目前占比并不高，但表现出了极高的增长速度，未来或将释放更大的市场。
随着对皮肤保护、养护意识的增强，消费者愈发意识到做好防晒不仅仅是为了防晒黑和晒伤，更重要的是防止皮肤老化。因此，消费者们也开始追求功能更多元、细致的防晒产品。
消费者的追求让防晒产品“卷”了起来。2024年的防晒新品已经展示出了行业的创新趋势和特色，致力于满足消费者对于高效、舒适和具有美感的产品需求。目前在抖音电商，我们观察到防晒产品正在向强效防晒和养护防晒两大方向创新延伸。无论是哪种类型的品牌，防晒产品都在功能和功效上加码，抖音电商也根据防晒产品趋势推出产品榜单，帮助消费者按场景和诉求选择更适合自己的防晒产品。
强效防晒的前身是高倍防晒。相较于低倍防晒，高倍防晒因为防晒效果强、防晒时间长近年来逐渐席卷防晒市场。
而强效防晒产品在场景和肤感上展开了进一步升级，解决“假白”、“难推开”、“油腻”等问题。总的来看，抖音电商上的强效防晒产品包括防晒霜和防晒喷雾两种主流防晒品类，主要价格带在100-300元之间。一方面，强效防晒产品进一步提升了产品的防晒表现，另一方面也面向消费者的场景需求和使用痛点提升产品的肤感。
● 在提升防晒表现上，品牌对光防护的范围更加广泛，除了老生常谈的SPF值和PA值，长波段UVA的防护近年来更是被头部品牌关注到。以欧莱雅小金管+小银管防晒组合为例，欧莱雅专研的麦色滤科技为其带来了6重防晒力，实现全波段防护。MISTINE小黄帽也通过升级灵魂成分TAREMI PLUS，实现更长的防护波段、更强的防晒力，防晒力增效30%。
● 此外，防晒产品的防护效果在一定程度上取决于防晒膜的稳定和均匀程度。强效防晒也围绕着成膜的速度、均匀性、防水性和防脱落进行了升级。由于油膜可能带来油腻的肤感，这也给品牌在肤感上进行升级带来了更大的空间。OLAY玉兰油小白伞美白防晒霜实现4秒化水成膜，不搓泥、易推开、方便后续上妆。黛珂的多重防晒乳霜还添加了防雾霾成分，清爽不闷痘。而全新的珀莱雅盾护防晒液通过专研的Air超膜防护科技，让防晒膜均匀强韧，在提升防晒力的同时做到防水抗汗，抵御摩擦；肤感也更加轻盈透气。
随着防晒技术逐渐成熟，单一功能的防晒产品已经无法满足部分消费者的期待，更多具有衍生功能的防晒产品受到当下追求“外防内养”的消费者喜爱。养护防晒意味着产品除了具备基础防晒功能，还需要兼具美白、抗皱、修护等功效。
目前，具有抗氧、紧致、祛斑、舒敏等附加功效，让防晒产品实现“多效合一”的养护防晒产品在抖音电商十分火热。养护防晒的产品类型以防晒霜为主，价格略高于主流产品，集中在300-500元之间，市场也多被高端品牌所占据。
● 其中，美白是养护防晒霜最为偏爱叠加的功能之一，防晒协同美白功效在市场中已经相对成熟。目前，市场中的养护防晒产品大多通过添加维生素E、烟酰胺和传明酸等多种美白成分多方位地抑制黑色素形成，更大程度地放大防晒、美白效果。国产品牌们也正在通过加入美白成分抢占赛道。韩束白蛮腰防晒乳以烟酰胺、玻尿酸、传明酸等为核心成。